Almanya’nın otomotiv sektöründen sonra dünyaya belki de en büyük ihracatı olan Adidas markası, neredeyse yüz yıldır hem sokak stilinin hem de tarzıyla öne çıkmak isteyenlerin başrol oyuncularından biri olmayı sürdürüyor.
Adını kurucusu Adolf (Adi) Dassler’den alan marka, Dassler’in çalışmalarıyla 1924 yılında üretime başladıysa da ismini “adidas” olarak tescil etmesi 1949 yılında gerçekleşiyor. Şu an Avrupa’nın bir numaralı, dünyanın ise Nike’tan sonra ikinci en büyük spor markası olarak faaliyetlerini sürdürmekte.
İkonik “üç çizgi” logosuyla görür görmez her yerde tanıyacağınız marka bünyesinde ayrıca İngiliz spor markası Reebok’ı, Alman futbol takımı Bayern Münih’in %8,33’ünü ve fitness teknolojisi şirketi Runtastic’i bulunduruyor.
Markaya dair ilginç detaylardan biri ise belki de Adi Dassler’ın kardeşiyle arasında çekişme ve onun da Puma markasına hayat vermesi.
Her branştan spor için en iddialı ve en kaliteli üreten marka spor dünyasının dışındaki pazarlama ve imaj çalışmalarıyla da her yaş aralığından insanın “love mark”ı olmayı sürdürüyor. Jeremy Scott, Alexander Wang, Raf Simons gibi moda devleriyle işbirlikleri yapan Adidas; Beyonce, Kanye West, Pharrell Williams, Jamiroquai, Oasis, Korn, Stone Roses, Run DMC, Red Hot Chili Peppers gibi müzik dünyasının ikonik isimleriyle yaptığı sponsorluk anlaşmalarıyla tarihi boyunca imajı sağlamlaştırmayı sürdürdü.
Geçmişleri onlarca yıla dayanan Superstar, Gazelle, Campus, Stan Smith, Spezial, Samba ve son dönemlerin yeni ikonikleri Continental ve Falcon gibi modelleriyle Adidas yıllar boyu kendini stiliyle ayrıştırmak isteyenlerin markası olmaya devam edecek.
